Артикул товара на Вайлдберриз: где найти, как создать продавцу и зачем он нужен

Артикул товара на Wildberries — уникальный идентификатор, который продавец присваивает каждой товарной позиции при создании карточки. Для покупателя это числовой код в карточке и URL товара. Для продавца артикул — основа складского учета, логистики и аналитики.На Wildberries используются два типа артикулов:

• nmID (артикул WB) — внутренний числовой код маркетплейса, который платформа присваивает автоматически каждой карточке товара. Этот код виден в URL карточки (например, …/catalog/12345678/detail.aspx) и используется для поиска товара покупателем. nmID состоит только из цифр произвольной длины.
• vendorCode (артикул продавца, SKU) — собственный код, который продавец задает самостоятельно для внутреннего учета. Этот артикул помогает отличить модель от её вариаций (цвет, размер, материал), связать карточку с вашей учетной системой и упростить отчётность. Артикул продавца может состоять из латинских букв, цифр и дефисов, длиной до 20–30 символов.

В отличие от штрихкодов (EAN, UPC), которые выдают организации GS1 для глобальной идентификации и сканирования на приёмке, артикул — внутренний идентификатор продавца и платформы. Штрихкод нужен для логистики и приёмки, но не заменяет артикулы.

Важно: артикул должен быть уникальным для каждого варианта товара. Если у вас футболка в трёх цветах и четырёх размерах, каждый вариант получает отдельный артикул продавца. Wildberries требует уникальный штрихкод и артикул для каждой товарной позиции.

Артикул отображается на этикетке товара, используется в заданиях сборки на складах WB и фигурирует во всех отчётах.

Где найти артикул товара на Wildberries: инструкция для покупателя

В карточке товара на сайте

Откройте карточку товара на сайте WB. Самый надёжный способ — скопировать nmID из URL карточки:

…/catalog/12345678/detail.aspx

↑ nmID (артикул WB)

Артикул также расположен в блоке с характеристиками под названием товара. Можно сразу ввести nmID в поисковую строку и перейти к нужной карточке. Чтобы поделиться товаром, скопируйте ссылку на карточку или сам артикул и отправьте другому пользователю — он быстро найдёт нужный товар.

В мобильном приложении

Зайдите в приложение, откройте карточку товара. Артикул отображается в блоке параметров под текстовым описанием.
Пролистайте вниз — поле «Артикул» будет в разделе «О товаре». Для поиска товара введите nmID в поисковую строку вверху — это самый быстрый способ найти товар.

Также можно скопировать nmID из URL при переходе по ссылке в приложении.

На этикетке товара

Артикул продавца (vendorCode) указан на этикетке или упаковке товара. Если смотрите товар оффлайн, проверьте бирку: там будет артикул от продавца, который совпадает с кодом в его учетной системе. При онлайн-покупке сверьте nmID на сайте и vendorCode на упаковке.

На этикетке Wildberries артикул продавца размещен рядом со штрихкодом и названием товара, под цветом и размером.

Как создать артикул для товара на Wildberries: пошаговое руководство для продавца

Артикул присваивается продавцом при добавлении нового товара в личном кабинете. Его можно создать вручную, сгенерировать автоматически или загрузить через импорт из Excel.

Шаги:

1. Определите формат: артикул должен быть кратким, осмысленным и уникальным внутри ассортимента. Формат: латиница + цифры + дефисы или подчёркивания. Длина — до 20–30 символов. Рекомендуемая структура: Категория-Бренд/Модель-Цвет-Размер-Материал.
2. Где задать в ЛК: войдите в личный кабинет WB Partners (seller.wildberries.ru), откройте раздел «Товары и цены» → «Карточка товара» → нажмите «Добавить» → «Добавить товар». Заполните поля карточки (название, бренд, артикул продавца (vendorCode), штрихкод, цена, характеристики) и сохраните.
3. Генерация: используйте префиксы категории/бренда + модель/цвет/размер.
4. Импорт/экспорт (массовая загрузка через Excel): в личном кабинете выберите «Товары и цены» → «Карточка товара» → «Добавить» → «Много товаров», затем «Загрузить из файла» или «Скачать шаблон Excel».
   Заполните столбец vendorCode (артикул поставщика) в шаблоне, загрузите файл. Система хранит загруженные файлы 2 дня и позволяет открыть онлай-редактор для массового редактирования — затем сохраните.
5. Автоматически через API: получите API-ключ в личном кабинете (раздел «Настройки» → «Доступ к API»), формируйте запросы, где ключевое поле vendorCode = артикул продавца. Номенклатура содержит vendorCode, characteristics и sizes. По vendorCode система решает — создание новой или обновление
   существующей номенклатуры.
6. Проверка: избегайте дублей; артикул должен оставаться стабильным на продолжении жизненного цикла товара. Важно: артикул фиксируется при создании карточки и не подлежит редактированию. Изменение артикула после создания невозможно.

Правила формирования артикула: как сделать его понятным и уникальным

Формат и допустимые символы

Артикул продавца (vendorCode) может состоять из латинских букв (A–Z), цифр (0–9), дефиса (-) и подчёркивания (_).
Не используйте пробелы и кириллицу. Оптимальная длина — до 20–30 символов.

Структура артикула

Рекомендуем включать модель, цвет, размер, материал — так код хорошо читается и помогает избегать путаницы.
Структура: Категория-Бренд/Модель-Цвет-Размер-Материал.

Примеры удачных артикулов:

• Одежда: CLO-ACME-T01-BLK-L (футболка ACME, чёрная, L)
• Посуда: DT-IKEA-WHT-300ML-PORCELAIN (тарелка IKEA, белая, 300 мл, фарфор)
• Обувь: SHO-ACME-TRK-BRN-42 (обувь ACME, коричневая, 42 размер)

Примеры неудачных артикулов:

• Со слешами/именем ИП: ИП Иванов/маски — запрещённые символы и кириллица
• Дубли слов: маски-для-лица-маски — избыточность
• Неуникальные: один артикул на все размеры/цвета — нарушение требования уникальности

Для вариаций добавляйте суффиксы: -S/-M/-L или -BLK/-RED. Единый шаблон по категориям ускоряет работу команды, и логистика становится прозрачнее.

Почему артикул важен для продавца: 5 ключевых преимуществ

• Управление ассортиментом: быстрый фильтр SKU, связывает вариации и карточки. Система артикулов позволяет быстро находить нужные позиции в отчётах и автоматизировать закупки по остаткам. Оптимизация закупок снижает объёмы низкооборотиваемых позиций, перераспределяя бюджет на ходовые товары.
• Отслеживание остатков на складе: оперативный учёт, меньше пересортицы. Каждый артикул — это единица учёта, которая синхронизируется между вашей системой и WB. Моментальная выгрузка остатков минимизирует потери, обеспечивая FIFO-ротацию на API-уровне.
• Аналитика продаж: точнее ABC/XYZ и воронка по позициям. Данные по артикулам помогают выявлять топовые SKU и убыточные позиции. Детализация продаж до артикула с остатками и прибылью ускоряет корректировку ассортимента.
• Упрощённая сборка: эффективнее сборка, маркировка, отбор. На складе сборщики ориентируются по артикулу на этикетке. Чёткая система артикулов ускоряет подбор заказов и уменьшает количество ошибок.
  Умная лента FBS-этикеток ускоряет процесс на 80% в учётных системах.
• Сокращение времени и ошибок в логистике: унификация кодов ускоряет приёмку на складе WB, возвраты и переупаковку. Любое несоответствие артикула на этикетке с данными в карточке приводит к задержкам и штрафам.

Сервисы и инструменты для автоматической генерации артикулов

Официальный сервис Wildberries

Wildberries предоставляет бесплатный сервис генерации подменных артикулов для всех продавцов РФ, Беларуси, Казахстана и Киргизии.

Как использовать:

1. Зайдите в раздел «Сервисы» личного кабинета WB Partners
2. Выберите «Сервис подмены артикула»
3. Укажите товар по артикулу WB или артикулу продавца
4. Выберите канал/цель и сгенерируйте уникальный подменный код
5. Сервис позволяет отслеживать аналитику переходов и заказов по подменному артикулу

Подменный артикул расходуется лимит, который восстанавливается через месяц; статистика заказов видна отдельно.

Не рекомендуется менять артикул, если карточка уже активна: изменение кода ломает связи с отчётами, интеграциями и печатными формами.

Дополнительные инструменты

• GenAPI — генератор штрихкодов и этикеток для WB/Ozon с шаблонами и распознаванием изображений.
• МойСклад — Excel-шаблон для массового обновления артикулов с проверкой дублей и ограничением длины до 50 символов; экспорт на Ozon каждые 15 минут.
• Онлайн-генераторы артикулов — бесплатные инструменты, которые позволяют настроить маску артикула, просмотреть предпросмотр и экспортировать в Excel/CSV.

Проверьте, чтобы сервис поддерживал экспорт в Excel/CSV и валидацию формата.

Работа с артикулами в личном кабинете продавца

Где найти артикул у уже созданного товара в ЛК

1. Войдите в личный кабинет WB Partners (seller.wildberries.ru)
2. Перейдите в раздел «Товары и цены» → «Карточка товара»
3. Используйте поисковую строку — введите название товара, nmID или vendorCode
4. Колонки «Артикул WB (nmID)» и «Артикул продавца (vendorCode)» отображаются в списке товаров

В аналитике: откройте раздел «Аналитика», выберите нужный отчёт, нажмите кнопку настройки колонок («Настроить колонки» или «Показать столбцы») и включите поле «Артикул». Также можно выгрузить отчёт в Excel/CSV с включённым полем «Артикул» через функционал экспорта.

Для массовых правок выгрузите Excel, внесите изменения в столбце vendorCode и загрузите обратно через раздел «Много товаров» → «Загрузить из файла».

Частые ошибки продавцов и как их избегать

Дубли артикула на разные SKU — заводите уникальные коды для каждой вариации (цвет, размер).
Wildberries требует уникальный артикул для каждой товарной позиции.

Нечитаемый формат — используйте понятные суффиксы (цвет, размер). Пример: TSH-WHT-M вместо 12345.

Неверная или отсутствующая маркировка — штрихкод и DataMatrix должны совпадать с данными в карточке и поставке. Отсутствие или неверная маркировка приводит к отказу в приёмке и попаданию товара в «обезличенные».

Несоответствие баркодов — если штрихкоды на товарах не совпадают с указанными в поставке и карточке, товар попадает в «обезличенные».

Пробелы/спецсимволы — мешают импорту/API; оставляйте только латиницу/цифры/дефисы.

Несогласованность между WB и учётной системой — внедрите единый шаблон и регламент синхронизации артикулов.

Смена артикула после начала продаж — нарушает связи; избегайте. Артикул фиксируется при создании карточки и не подлежит редактированию.

Чек-лист проверки артикулов перед загрузкой

1. Уникальность: каждый артикул уникален в учётной системе и не дублирует существующий артикул на Wildberries
2. Штрих-код: штрих-код (EAN/UPC) соответствует артикулу и правильно сканируется при приёмке на складе
3. Формат артикула: используется латиница, цифры, дефисы/подчёркивания; нет пробелов и кириллицы; длина до 30 символов
4. Габариты и вес: заполнены все 4 поля — длина, ширина, высота, вес в финальной упаковке
5. Название/категория/характеристики: проверено, что название и категория соответствуют реальному товару
6. Изображения: все изображения привязаны к правильному артикулу
7. Цена и остатки: сверены цена и доступные остатки в личном кабинете перед загрузкой
8. Тестовое сканирование: протестирован один комплект — просканирован штрих-код при приёмке, сверены данные с карточкой
9. Повторная валидация: пересмотрены данные артикула в ЛК сразу после массовой загрузки
10. Совпадение артикула на этикетке и в документах: артикул на бирке совпадает с данными в ЭДО и карточке WB

Ответы на частые вопросы

Можно ли изменить артикул после создания?

Артикул фиксируется при создании карточки и не подлежит редактированию. Изменение артикула после создания невозможно и приводит к блокировке карточки.

Если изменение критично, можно использовать сервис подмены артикула в WB Partners:

1. Зайдите в «Сервисы» → «Сервис подмены артикула»
2. Заполните название кампании
3. Выберите товар по артикулу WB или артикулу продавца
4. Сгенерируйте QR-код для перенаправления на основную карточку

Подменный артикул расходует лимит, который восстанавливается через месяц; статистика заказов видна отдельно.

Не рекомендуется менять артикул, если карточка уже активна: изменение кода ломает связи с отчётами, интеграциями и печатными формами.

Один артикул на разные цвета/размеры — это нормально?

Нет. Для каждой вариации (цвет, размер, объём) нужен отдельный артикул, чтобы склад и аналитика корректно различали SKU.

Wildberries требует уникальный штрихкод и артикул для каждой товарной позиции. Если вариации имеют один артикул, складской учёт не различает остатки по цвету и размеру, что приводит к:

• Несоответству запасов и ошибках в отчётах
• Неверной сортировке и сборке на складе (неидентификация конкретной вариации при приёмке и отгрузке)
• Увеличению ошибок комплектации и возвратов

Можно ли использовать артикул поставщика/производителя как свой?

Да, если он уникален в вашем ассортименте и соответствует формату.

Критерии допустимости:

• Совпадение артикула на бирке и в ЭДО (электронные документы)
• Уникальный штрихкод ≤20 символов в разрешённых форматах (EAN-13/EAN-8/Code-128)
• Соответствие требованиям Wildberries к содержанию этикетки
• Единая граница SKU по размерам и цветам
• Согласие поставщика на использование артикула в карточке продавца

Важно: Wildberries требует, чтобы во всех электронных документах артикул и цвет были указаны как на бирке; при несоответствии товар может быть отклонён при приёмке.

Лучше адаптировать артикул производителя под ваш шаблон, чтобы не терять читаемость и управления вариациями в маркетплейсе.

Что делать, если система не принимает артикул?

Проверьте следующие причины:

• Неверные/неподдерживаемые символы — удалите недопустимые символы, используйте только латиницу/цифры/дефисы/подчёркивания по регламенту WB
• Дубликат артикула — назначьте уникальный артикул или используйте вариацию
• Превышение/недостаточная длина кода — обрежьте или расширьте код до 20–30 символов
• Несоответствие GTIN/UPC/EAN — проверьте по базе GS1 и укажите корректный GTIN
• Отсутствие обязательных полей — заполните все обязательные поля (название, бренд, категория) согласно чек-листу WB
• Неверный тип поставки/статус товара в ЛК — установите корректный тип поставки (FBS/FBO)
• Превышение лимитов склада/оборотов (ВЭО) — проверьте ВЭО в ЛК и скорректируйте план поставки
• Ошибки кодировки/UTF — сохраните файл в UTF-8 без BOM
• Некорректная упаковочная маркировка — соблюдите правила нанесения штрихкодов и упаковки

При массовой загрузке — сверьте тип столбца и кодировку файла (рекомендуется UTF-8 без BOM). Уберите пробелы и кириллицу, если запрещено, и замените на латиницу и дефисы.

Я потерял артикул и не могу его найти

1. Зайдите в ЛК → «Товары и цены» → «Карточка товара»
2. Включите колонку «Артикул продавца (vendorCode)» или «Артикул WB (nmID)»
3. Выгрузите Excel с полным списком товаров
4. Дополнительно проверьте печатные этикетки/накладные и историю загрузок

Если артикул утерян в учётной системе — восстановите его из выгрузки WB или из резервных копий вашей системы.