Что такое «Конструктор тарифов» на Wildberries
Конструктор тарифов — это инструмент для продавцов на Wildberries, позволяющий самостоятельно управлять составом и стоимостью предоставляемых услуг. Если раньше селлеры были ограничены в выборе — использовали стандартные условия и платили фиксированные сборы, — то теперь им доступен более гибкий подход.
По сути, это настройка условий работы с маркетплейсом: продавец сам выбирает, какие услуги WB ему нужны, на какие тарифы Валберис он готов согласиться, и в каком объёме использовать дополнительные опции. Всё это влияет как на стоимость логистики и продвижения, так и на конечную прибыль.
В системе тарифов WB теперь нет единого шаблона. Вместо него — возможность собрать собственную комбинацию: подключить рекламу, наружное продвижение, ускоренную логистику, размещение в каталогах, — и платить только за то, чем действительно пользуешься.
Таким образом, конструктор тарифов Wildberries даёт возможность гибко подходить к ценообразованию и выбирать наиболее выгодную модель под конкретные товары, сезонность или стратегию продаж.
Кто может использовать «Конструктор тарифов»
Функция «Конструктор тарифов» доступна не всем пользователям Wildberries, а только активным селлерам, у которых уже есть зарегистрированный кабинет и размещён хотя бы один товар. Это означает, что воспользоваться возможностями персонализированных тарифов WB могут:
- Индивидуальные предприниматели (ИП) и юридические лица;
- Селлеры, ведущие стабильную торговлю через Wildberries;
- Продавцы, у которых подключена система аналитики и хотя бы минимальный оборот.
Обычным пользователям — покупателям — эта функция недоступна. Она создана именно для B2B-сегмента, чтобы услуги ВБ могли настраиваться в зависимости от потребностей конкретного бизнеса. Для новых аккаунтов конструктор тарифов Wildberries может быть недоступен до первого завершённого заказа.
Кроме того, важно отметить: если продавец ранее работал на условиях фиксированных тарифов Валберис, ему потребуется вручную перейти на новый формат и активировать нужные блоки в личном кабинете. Это делается через специальный интерфейс в разделе «Управление услугами».
Таким образом, тарифы Wildberries становятся не просто списком обязательных отчислений, а настраиваемым инструментом. И чем раньше селлер начнёт использовать эту возможность, тем больше он сможет оптимизировать расходы.
Сколько стоят услуги и опции
Стоимость опций в Конструкторе тарифов Wildberries зависит от выбранных услуг и объёма продаж. В отличие от прежней системы с фиксированными условиями, теперь селлер платит только за те функции, которые реально использует. Это делает тарифы WB более прозрачными и управляемыми.
Основные факторы, влияющие на цену:
- Тип услуги — продвижение, логистика, реклама, приоритет в выдаче;
- Категория товара — одежда, электроника, продукты и т.д. имеют разные коэффициенты;
- Объём продаж — чем выше оборот, тем выгоднее могут быть условия;
- Регион доставки — влияет на логистические издержки, особенно в отдалённых зонах.
Например:
|
Услуга |
Стоимость (ориентировочно) |
|
Размещение в витрине |
от 2% к стоимости товара |
|
Визуальное выделение карточки |
фиксированная ставка от 50 ₽ |
|
Наружная реклама WB |
рассчитывается индивидуально |
|
Продвижение по категориям |
от 3 до 8% |
Стоимость может меняться ежедневно в зависимости от конкуренции и активности других продавцов. Это значит, что при работе с тарифами Вайлдберриз, важно регулярно проверять актуальные значения в личном кабинете.
Какие услуги можно выбрать в «Конструкторе тарифов» Вайлдберриз
В «Конструкторе тарифов» Wildberries селлеру предлагается широкая линейка услуг, которые он может включать или отключать в зависимости от своих целей и бюджета. Это не просто список платных опций — это реальные инструменты, влияющие на видимость товара, скорость доставки, узнаваемость бренда и даже защиту от недобросовестных конкурентов.
Вот ключевые услуги WB, доступные в тарифном конструкторе:
Продвижение в каталоге
Позволяет продвигать товары в результатах поиска или по определённым категориям. Это повышает шанс попадания в «горячие» зоны видимости, особенно в конкурентных нишах.
Визуальное выделение карточки
Функция добавляет товару графические акценты: значки, рамки, выделения. Отлично работает в массовых категориях, где карточек много.
Участие в акциях и скидках
Позволяет подключаться к маркетинговым кампаниям Wildberries. Продавец сам решает, участвовать ли в конкретной акции и на каких условиях.
Ускоренная логистика
Доступ к приоритетной обработке и доставке заказов, особенно актуален для популярных товаров и пиковых сезонов.
Наружная реклама (для одежды и обуви)
Даёт возможность разместить баннеры Wildberries в городских локациях с привязкой к товарам конкретного селлера. Эффективно для продвижения бренда офлайн.
Тарифы Валберис становятся не просто технической настройкой, а полноценным маркетинговым и операционным инструментом, влияющим на результат. Селлер сам регулирует, какие тарифы WB активны, и может экспериментировать с комбинациями для достижения лучших показателей.
Инструкция по использованию «Конструктора тарифов» Wildberries
Чтобы начать работать с новым функционалом, продавцу необходимо перейти в личный кабинет и активировать Конструктор тарифов. Интерфейс разработан интуитивно понятным: каждый шаг снабжён подсказками, а все изменения можно протестировать до сохранения.
Пошаговая инструкция:
- Авторизуйтесь в личном кабинете Wildberries
Войдите в аккаунт селлера через платформу WB. - Откройте раздел управления тарифами
Найдите вкладку с названием «Конструктор тарифов» или аналогичный раздел в блоке настроек. - Изучите доступные услуги
Система автоматически предложит список опций, разбитых по категориям: реклама, логистика, продвижение, упаковка и прочее. - Выберите нужные тарифы WB
Отметьте те услуги, которые вам подходят, отключите лишние. При необходимости можно просмотреть описание каждой опции и прогнозируемую стоимость. - Сохраните изменения
После выбора система отобразит итоговую структуру тарифа. Убедитесь, что всё настроено верно, и подтвердите изменения. - Следите за результатами
Через аналитику в личном кабинете отслеживайте, как изменения повлияли на выручку, видимость товаров и возврат инвестиций.
Примечательно, что изменения вступают в силу не сразу, а после определённого времени обработки системой — обычно это один календарный день. Также вы всегда можете внести коррективы и обновить тариф в любой момент.
Дополнительные возможности «Конструктора тарифов» Wildberries
Помимо базовых опций, «Конструктор тарифов» открывает доступ к расширенным возможностям, которые позволяют не просто управлять расходами, а формировать индивидуальную стратегию продвижения товаров. Это особенно важно для нишевых продавцов или селлеров, работающих с сезонными коллекциями.
Одной из таких возможностей является динамическая настройка: можно задавать разные конфигурации тарифов в зависимости от категории товара, региона продаж или периода активности. Например, активировать рекламу и ускоренную логистику только в высокий сезон и только для конкретной товарной группы.
Также доступен модуль тестирования. Продавец может запустить комбинацию тарифов на ограниченный период и оценить эффективность: как изменилась конверсия, вырос ли трафик, повлияла ли услуга на выкуп. Это снижает риски и помогает принимать решения на основе фактов, а не предположений.
Кроме того, предусмотрена интеграция с внешними аналитическими сервисами, что позволяет отслеживать показатели не только внутри кабинета WB, но и в сторонних BI-системах. Это удобно для продавцов, работающих в нескольких каналах.
Благодаря этим возможностям тарифы WB становятся средством оптимизации в реальном времени. А значит — частью гибкой, живой бизнес-модели, способной быстро реагировать на изменения рынка.
Как «Конструктор тарифов» защищает от выкупов конкурентов
Среди продавцов на Wildberries всё чаще возникают ситуации, когда конкуренты прибегают к недобросовестным методам: выкупают товар с целью снизить рейтинг, спровоцировать возвраты или искусственно создать дефицит. «Конструктор тарифов» помогает частично обезопасить бизнес от подобных действий.
Одно из решений — гибкая настройка логистических параметров и рекламы. Продавец может отключить платные услуги в категориях с аномальным спросом, минимизировать продвижение по уязвимым товарам или перевести часть позиций в ручной режим размещения. Это снижает уязвимость товаров к манипуляциям с выкупами.
Дополнительно Wildberries предлагает аналитические инструменты, позволяющие отследить резкое увеличение заказов с подозрительной активностью: повторные возвраты, заказы из одних и тех же регионов или пользователей. Эти данные можно использовать, чтобы скорректировать параметры тарифа и временно снизить активность по рисковым позициям.
Что такое наружная реклама для одежды и обуви
В рамках расширенных услуг, доступных через конструктор тарифов Wildberries, появилась возможность подключения наружной рекламы. Эта опция ориентирована в первую очередь на продавцов одежды, обуви и аксессуаров, где визуальное восприятие товара играет ключевую роль.
Наружная реклама — это размещение баннеров с упоминанием конкретного бренда или продукции в офлайн-пространстве: на билбордах, в торговых центрах, транспорте или у входов в популярные зоны покупательского трафика. Вся визуализация сопровождается брендингом Wildberries и QR-кодом, ведущим на карточку товара или на витрину продавца.
Выбор мест размещения осуществляется на стороне платформы, но продавец может задать приоритеты: регион, город, тип аудитории. Это даёт возможность, к примеру, локально продвинуть зимнюю коллекцию обуви в северных регионах или прорекламировать одежду в период распродаж.
Функция особенно эффективна в связке с продвижением внутри платформы. Увеличивается не только охват, но и доверие к бренду: офлайн-баннеры работают как маркер статуса и повышают лояльность.
Эта услуга оплачивается отдельно и входит в состав индивидуальных тарифов WB, которые можно активировать через «Конструктор тарифов». Она не обязательна, но для крупных или амбициозных продавцов — может стать мощным дополнением к общей маркетинговой стратегии.
Заключение
Конструктор тарифов на Wildberries — это шаг в сторону зрелой бизнес-модели, где продавец получает не просто площадку для торговли, а полноценный инструментарий для стратегического управления своими расходами и результатами. Возможность самостоятельно выбирать услуги, управлять видимостью товаров, подключать или отключать отдельные опции — всё это делает тарифы Валберис гибкими и адаптивными.
Селлеры, использующие тарифы WB осознанно, могут сократить лишние издержки, повысить эффективность вложений в продвижение и быстрее реагировать на рыночные изменения. Особенно важно, что платформа позволяет тестировать гипотезы, анализировать поведение конкурентов и настраивать рекламу и логистику под конкретную цель — будь то рост продаж, запуск новой категории или усиление бренда.
